NBA凉凉，虎扑如何求生？
作者：李觐麟 来源：锌刻度（ID:znkedu）
国庆节后的第一个工作日，距离休斯敦火箭队总经理莫雷在推特上发表不当言论已经过去了3天，但事件产生的影响仍在不断发酵。
在大众的一片声讨中，许多NBA合作方都纷纷发声，然而在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华公开表示支持莫雷的“双标”态度，更是一语惊千层浪。
其中，受此次事件影响最大的还是斥资15亿美元买下NBA中国数字媒体5年独家网络转播权的腾讯体育宣布暂停NBA季前赛的转播。还有靠NBA起家的虎扑，也声明暂停涉及休斯顿火箭队的赛事直播、转播与资讯报道。
如此一来，NBA在中国的前途是否毁尽还尚未可知，但对于虎扑、腾讯体育等平台来说，NBA的出事使他们变得被动，也将受到巨大损失。
被割了动脉的虎扑
过去的几天当中，中国驻休斯敦总领馆要求火箭队立即纠正错误，央视体育、腾讯体育、虎扑篮球声明暂停涉及休斯顿火箭队的赛事直播、转播与资讯报道；李宁、浦发、你我贷等中国赞助商也紧急暂停了合作，篮协也暂停了与火箭队的交流合作。
在虎扑相关话题讨论中，有用户说“腾讯只是出点血而已，虎扑才是真的要了亲命”，还有用户说“虎扑最主要就是靠NBA起家的，段子可以看贴吧微博知乎，足球可以看懂球帝，电竞可以看腾讯，虎扑真要动脉出血。”这些用户大多在虎扑上看关于NBA的资讯和讨论很多年了，NBA对于虎扑的重要性他们深有体会。
事实上，于虎扑而言，NBA的元素从出生时就烙印在了基因里。十五年前，身为公牛队铁杆球迷的程航，在芝加哥创办了在线篮球社区hoopCHINA，也就是虎扑的前身，而hoop，即是篮筐的意思，满怀着程航对篮球的热爱。
2007年，hoopCHINA的业务随着程航的回国、拿到融资，也开始进一步扩展。除了篮球以外，也有了足球和赛车的新闻、赛事、门户。几年之后的2011年，虎扑的单周用户访问量首次超过新浪体育，成为中国最大的体育网站。
在这其中，NBA贡献的流量和日活，不言而喻。后来，虽然虎扑也在游戏、电商、彩票等领域加大发展力度，但无论是对于资深JRS（虎扑网友的自称）还是新用户来说，虎扑最具吸引力也最具优势的领域依旧是NBA板块。
就在今年6月，上海证监局更新了虎扑的IPO辅导工作进展报告，其中显示公司的前10大股东名单有所变化，头条向虎扑投资了12.6亿元人民币，持股比例为30%。
在第二次排队上市的关键节点上，头条的入股无疑能为虎扑注入一股鲜活动力。而头条选择虎扑，也是希望能够拓宽流量的增长领域，并找到更多的变现渠道。
而火箭专区锁区后，在虎扑论坛中和微博上，都开始出现指路贴。其中，涌入最多JRS的要属曼联专区，甚至还出现了“NBA退出中国，最大受益者竟是曼联？”这样的热帖。
玩笑也罢，事实也罢，未来NBA内容的消失，对虎扑而言确如断臂般苦痛。王牌内容的缺失，无疑会对虎扑的流量产生几乎不可逆转的损失。这样的冲击，对虎扑的二次冲击上市显然不利。
姚明曾把火箭队带入国内球迷心中
殃及池鱼的毒App
除了传统的垂直内容社区之后，虎扑旗下的毒App业务也很难在这次的风波中独善其身。
回顾今年，一个“炒”字贯穿始终，炒鞋、炒盲盒、炒裙子……其中，又属炒鞋的热度居高不下，有人说出：“炒股不如炒房,炒房不如炒币,炒币不如炒鞋”。炒鞋被视为一个新风口，也被视为一个韭菜收割机。
在炒鞋圈中，能够被炒为天价的，大多是篮球鞋。球鞋文化也就是SNEAKER文化，最早受这一文化影响的人群，不得不提到虎扑JRS。
由于NBA粉丝的活跃和内容和丰富，虎扑上早早地聚集起了这一批对球鞋文化着迷的人。一方面受球星带货的影响，另一方面由于球迷对喜爱的球星同款鞋的追捧，兴起了收藏热。
随后，虎扑凭借着无偿鉴定球鞋真假的方式，收获了大量的用户和口碑。凭借着得天独厚的优势，虎扑旗下的毒App得以迅速发展壮大。正如其简介中所说：毒App是sneaker和运动潮流文化人群聚集地，你可以和全世界前沿球鞋玩家、潮流达人互动交流。
在外界部分人士看来，虎扑和毒App被鞋圈的人视为较为权威的鉴定机构，买到鞋后，“验过毒”才能放心。
因此，毒App如今也成为了球鞋玩家的首选之地。有丰富技能和经验的人，可以在毒App上当鉴定师，按单结算收益；萌新可以在毒App上寻找自己信任的鉴定师对球鞋做鉴定；玩家还可以通过毒App抢购新品、限量款。
从虎扑到毒App，NBA文化的深耕和输出展现得淋漓尽致，导流的作用也已十分奏效。但如今火箭板块的锁区和NBA整体形象的受损，无疑会波及到用户对球鞋的看法和喜爱度。
所谓爱屋及乌，恨屋自然也及乌。伴随人们对火箭及NBA的愤怒情绪一再高涨，对SNEAKER文化和篮球鞋便会降低热情。炒鞋遇冷，无论是对上游的品牌方、生产方，中间的销售方、炒鞋中介，还是实际购买者，都会有很大影响。
这会使虚高的炒鞋泡沫消失，还会让这条产业链上的人受到波及。据企查查显示，在完成今年4月产生的融资后，毒App估值已超过10亿美元，并在球鞋交易市场中冲击独角兽位置。可此次事件之后，自然会使得整个行业都发生变化，虎扑和毒App的未来该何去何从，还是一个问号。
AJ篮球鞋在炒鞋圈人气超高
纷纷终止与NBA的合作
事件发生之后，除了虎扑后，还有不少平台和企业受到了影响，并产生了巨大的损失。
截至发稿前，腾讯体育宣布从即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排，并决定为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包，且还未更改球队包选择的用户进行退款。
腾讯体育最新回应
这对于腾讯来说，意味着此前花15亿美元买下的NBA中国数字媒体5年独家网络转播权，将受到损失。不过，腾讯此举得到了网友们的支持，在官微发表的声明下有不少这样的声音：“支持腾讯！让NBA，让莫雷和肖华看到我们的态度！国家主权领土不容侵犯”、“必须坚持一个中国原则，支持腾讯体育禁播NBA！”
另外，李宁、VIVO、瑞幸、安踏等企业纷纷宣布终止与NBA的合作。目前在淘宝、天猫、京东、苏宁易购、拼多多等多个电商平台上，与火箭队相关的商品也都已下架，无法搜索。
除此之外，UNINE、李易峰、白敬亭、吴谨言、范丞丞、周一围等艺人以及LPL解说娃娃、姿态纷纷发表声明表示自己将不会出席10月9日NBA球迷之夜和10月10日NBA中国赛相关活动。
“斯特恩三十年前打开了中国大门，如今莫雷关上了门，肖华还加了一把锁。”这是网友的一句调侃，但也颇有讽刺意味地道出了NBA深耕中国市场三十年，如今却闹到这般令人无奈的田地。
大卫·斯特恩曾将NBA引入中国
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我一直很奇怪为什么总决赛开打以来，詹密一直在吹嘘詹姆斯场均多少多少分，多少多少三双，却把他们一直以来引以为豪的＂唯命中率论＂只字不提了。然后我仔细查看了一下詹姆斯的数据后就释然了：场均出手33次打铁20次，百分之39的总决赛命中率，六场高达196次出手。詹密的双重标准玩得真是超溜的！这时候哪还有人提命中率？还会有人提到高出手？这时候詹密会说命中率不能反映场上的作用了？以前黑别的球星数据差的决心都去哪了？果断出煽情牌：詹姆斯自己一个人扛太累了，输了也是因为没队友，（也不看看队友拿过几分钟球）勇气可嘉，精神犹在。。。等等！当初是谁讽刺人家科比低命中，强行说给谁35次出手谁都能拿60分？当初又是谁讽刺人家艾佛森的球迷吹艾佛森＂命中率低、只靠精神打球？应了你们那句话，这出手和控球数，给历史前10里面谁来刷都可以刷到比詹姆斯更好的数据。现在你们詹密做着你们最＂恶心＂的事，把标准一换再换，任何人说詹姆斯不好，果断一群人围上来就是谩骂，好像詹姆斯是神一样不能评论他任何不好，而人家却只是抒发自己的看法而已，就遭到如此待遇。詹姆斯现在的球迷是我见过最疯狂和无下限的球迷，比当初的极端科密还要恐怖得多，各种双重标准，各种攻击谩骂。然并卵，詹姆斯打出了一个NBA历史上个人最多出手数，历史上最低命中率，历史上个人打铁量最多的总决赛，他所有的数据都是建立在他百分之87的控球率上，所有的队友都变成了定点投手，接到球就必须投，投出去就是一助攻，不投就传回给詹姆斯再分出去助攻或者自己单打，这就是詹密常常吹的积极调动队友？其他人加起来的碰球时间都没有詹姆斯一半高吧？球都没碰过，怎么找打球节奏？竟然还有一帮詹密隔三差五地提FMVP该给詹姆斯？脸皮也是够厚的，总决赛负率都直追贝勒爷了，历史前10里面冠军最少、抱团次数最多、总决赛负率最高的球员还想历史前5？好好做你的守门员吧，小心被大梦挤出去了，人家总决赛胜率可是百分百。那些整天SBSB挂在嘴里的劣等詹密就别出来体现你的素质了，詹姆斯总决赛的打铁数据是铁打的事实，看好以后詹密再也不敢用命中率黑人了，这次打脸打到他娘都不认得了！还有提醒一下：对于列数据摆事实出来的人，詹密通常只会骂人家SB、看球费电、心里阴暗、逼急了可能还会叫虎扑管理的詹密删帖，小黑屋等等。
