100米栏女神林雨薇PB夺冠，商业价值却被大大低估？
文| 马莲红
10月1日，杭州亚运会多项田径赛事展开金牌争夺战，在最受瞩目的女子100米栏决赛中，中国队“跨栏女神”林雨薇以12秒74的个人最好成绩斩获金牌，获得巴黎奥运会参赛资格，吴艳妮原本12秒77获得银牌，但裁判组最终因为第一枪抢跑取消了她的比赛成绩，印度选手递补银牌，日本选手拿到铜牌。
田径项目一直以来都备受瞩目。特别是近年来，在中国上亿跑步人口和亚运会、奥运会等大赛热潮下，田径运动员的商业影响力逐渐扩大。谢震业、巩立姣、李子成、王春雨、葛曼棋、焦安静、夏思凝等田径健儿，成为品牌关注的重点对象。此次林雨薇拿下金牌，将让她的商业价值进一步增长。
林雨薇实力夺金，吴艳妮摘银却因抢跑被取消成绩
决赛中，夺冠热门吴艳妮在第四道，队友林雨薇在第六道，第五道的是实力强劲的印度选手亚拉吉。但没想到的是，吴艳妮因为抢跑险些被裁判红黑牌罚出场。吴艳妮对于裁判判罚提出了申诉，认为是印度选手亚拉吉先动，影响了自己。裁判组商议后决定让吴艳妮重返赛场，比赛后再做出最终判罚。
最终吴艳妮留在赛场上，比赛重新开始。林雨薇12秒74，创造个人最好成绩，拿到了金牌，达到了奥运参赛标准，吴艳妮12秒77，拿到银牌。但赛后吴艳妮的成绩被裁判组取消，印度选手递补银牌，日本选手拿到铜牌。
在赛前，外界更多的关注点都在吴艳妮，高颜值、招牌手势的赛场风格，都让吴艳妮成为本届亚运会中的顶流运动员之一。
从历史成绩来看，吴艳妮夺冠的可能性较大。1997年的吴艳妮出生在军人世家，深受外公的影响，从小便开始接触田径，并在2012年正式成为了一名跨栏选手。2020年9月吴艳妮在全国田径锦标赛女子100米栏决赛中，以13秒09的成绩夺冠，刷新2018年以来亚洲女子100米栏项目最好成绩，被称为新一代“女飞人”。
2023年7月，全国田径冠军赛暨世锦赛及亚运会选拔赛上，吴艳妮在女子100米栏以12秒93强势夺冠，并顺利达标亚运会。也正是这一场比赛，让外界注意到了这位川妹子，“吴艳妮百米跨栏又美又飒”迅速成为热搜话题。
之后在8月成都大运会上，吴艳妮再次提速，以12.76秒夺得银牌，尽管以0.04秒之差屈居亚军，但吴艳妮再次刷新个人纪录，成为四川首个获得巴黎奥运会参赛资格运动员。同时，吴艳妮也成为中国该项目历史第6人。
在成都大运会的惊艳表现，彻底把吴艳妮推到聚光灯下。习惯了传统文化内敛谦逊的观众，不免觉得吴艳妮有些“高调”，此前在泰国亚锦赛上抢跑失去比赛资格，也让她遭受了不少质疑。然而，吴艳妮“遇强则强”的豁达性格，也让她收获了不少粉丝。目前吴艳妮微博粉丝人数为57万，近期与“吴艳妮”相关的热搜话题近10条，短视频总粉丝数在成都大运会之后狂涨130万，至190万以上。
伴随着走红，吴艳妮的商业价值也大幅提升，据体育大生意统计，吴艳妮已与伊利、雅迪、瑞幸咖啡、曲美家居、NEIWAI内外、美容仪科施佳、飞科、奔腾小马八个品牌达成合作，还登上时尚类杂志风尚志的首页封面。
小两岁的林雨薇10岁开始接触田径，11岁就跑进了福州市体工队，15岁在省运会上拿下100米、400米、100米栏三块金牌。2021年开始不断斩获大赛冠军，今年9月2日，她又以13秒00的成绩获得2023世界田联钻石联赛厦门站垫场赛国内组女子100米栏冠军。
但在商业价值层面，林雨薇却被严重低估，微博数据显示，2023年林雨薇仅仅签约了方程豹汽车一项商业合作。不过本届亚运会夺冠，林雨薇凭借着超强实力脱颖而出，加上她的外貌条件也很不俗，未来必将获得更多品牌的代言机会。
田径选手商业价值仍被低估
今年杭州亚运会中国田径队星光熠熠，共有62位运动员参赛，除了吴艳妮和林雨薇，还有谢震业、巩立姣、杨家玉、葛曼棋、切阳什姐、韦永丽，以及莫家蝶等大家耳熟能详的名将。
中国田径队是“金牌大户”，自1986年汉城亚运会起，中国田径队在过去的9届亚运会上金牌数均排在第一位。就在9月30日，谢震业拿下男子百米“飞人大战”金牌，葛曼棋拿下女子百米“飞人大战”金牌。
田径名将历来受赞助商关注。除了竞赛成绩突出，田径运动员们形象阳光健康、国民好感度高。在参与商务通告时，运动员个人配合度也相当好，是更稳妥的营销投资。品牌在奥运周期选择与体育明星进行合作，迅速提升品牌曝光和产品形象，占据用户心智，进而获取经济利益。
在杭州亚运会尚未来时，各方赞助商早早下场抢人。男女百米飞人在赛前已经签约多个商业合作。谢震业是亚洲200米纪录保持者，此番参赛，谢震业放弃了此前专攻的200米，转而参加100米及4×100米接力两项。
在9月30日的男子百米“飞人大战”中，谢震业以9秒97强势夺魁。这是继2010年劳义和2018年苏炳添折桂后，中国体育代表团斩获该项目历史第3金。目前谢震业与北纬47度、东鹏饮料、一汽丰田、中国太平洋保险、植白说、阿迪达斯等品牌有商业合作。
葛曼棋参加的项目是女子100米，在预赛中以11秒17的个人赛季最好成绩位居第一组第1名，在之后的决赛中，她又以11秒23的成绩夺得金牌。资料显示，葛曼棋与伊利、Oakley、盼盼食品、海尔空调、耐克等品牌有商业合作。
值得一提的是，田径项目一直以来在商业价值方面都处境尴尬。虽然田径在体育界拥有较高地位，但受到商业化程度不足的影响，运动员收入与其地位并不匹配，田径一哥、一姐在顶峰时期的商业价值远低于其他项目同级别的运动员。
如今在互联网效应和跑步热潮下，田径运动员的商业合作价值将有所提升。从赞助商类别来看，运动品牌、食品品牌依旧是主要赞助群体，女运动员们带妆上场，也吸引了美妆护肤等更多赞助品类的关注。此前世界田径理事会曾考虑允许选手在参加部分田径赛事时穿上印有个人赞助商标志的官方比赛服，若能实际推行，田径运动员的竞技影响力和收入将更加匹配。
杭州亚运会之后，巴黎奥运会近在咫尺，运动员签约进入黄金时期，体育营销将再次进入白热化，正式进入“抢人大战”。品牌也应充分利用现在的黄金时间提前布局，抢占营销先机。
注：本文所用图片来自网络
苏炳添：100米赛跑中的卓越表现
苏炳添是中国杰出的短跑运动员，以其在100米赛跑项目中的卓越表现而闻名于世。下面将深入探讨他的生平、成就以及他在田径领域的影响力。
·1.早年经历与起步。结缘短跑：苏炳添的故事始于他初中时期与短跑的初次邂逅。据资料显示他最初加入田径队是为了逃避留校补课，但很快便展现出了对短跑的热爱和天赋。
首秀比赛：2004年，年仅15岁的苏炳添参加了中山市中学生田径比赛，这是他第一次参与正规比赛，标志着他运动生涯的开始。
·2.突破与成长。不断进步：随着时间的推移，苏炳添在短跑项目上的成绩持续提升，他的速度越来越快，技术也越来越成熟。
亚洲纪录：到了2018年，苏炳添以9秒91的成绩刷新了亚洲纪录。这一成绩不仅为他赢得了国际声誉，也为中国田径带来了荣耀。
·3.东京奥运会的辉煌。半决赛的惊喜：在2020东京奥运会男子100米半决赛中，苏炳添以个人历史最好成绩9秒83夺得小组第一，并打破了自己保持的亚洲纪录。决赛的表现：尽管在决赛中以9秒98的成绩获得第六名，但他的表现仍然赢得了全世界的尊重和赞誉。
·4.影响力与意义。激励作用：苏炳添的成功不仅是个人的荣耀，也激励了无数中国乃至亚洲的年轻运动员，证明了亚洲人在短跑项目上的潜力和可能性。
提升地位：他的成就是对中国田径乃至亚洲田径的重要贡献，提升了亚洲运动员在国际舞台上的地位。
·5.挑战与坚持。年龄因素：值得注意的是，苏炳添在东京奥运会上取得这些成绩时已经是32岁的高龄，这对于短跑运动员来说是一个不小的挑战。
持续努力：尽管如此，苏炳添通过不懈努力和科学的训练方法，展现了超越年龄限制的卓越能力。
·6.技术与训练。专业指导：苏炳添的成功离不开专业的教练团队和科学训练方法的支持。
自我突破：他对技术的不断打磨和对训练的严格要求，是他能够在世界舞台上保持竞争力的关键。
·7.未来展望。持续竞争：虽然面临着年轻选手的挑战，但苏炳添依然展现出了不减的竞技状态和强烈的胜利欲望。
传承经验：作为经验丰富的老将，苏炳添在未来除了继续参赛外，还有望将自己的经验和知识传递给年轻一代。
总的来说在深入了解苏炳添的背景和成就后，人们可以看到他的故事不仅仅是关于速度和胜利的，更是关于激情毅力和不断追求卓越的故事。苏炳添的经历告诉人们通过不懈的努力和坚持，每个人都可以在自己的领域内取得非凡的成就。
黄宣优、潘展乐杀进多哈世锦赛100自决赛，能否比肩宁泽涛成看点
韩国首位获得世界游泳锦标赛200米自由泳冠军的黄宣优（20岁，江原道厅）将在100米自由泳比赛中挑战韩国首枚奖牌。15日（北京时间），黄宣优在卡塔尔多哈举行的2024世界泳联世界锦标赛男子100米自由泳半决赛中，以47秒93的成绩触壁，以16人中的第三名的身份成功进入决赛（前8名）。
黄宣优拿到半决赛第三名，并顺利进入男子100米自由泳决赛
在半决赛第一组比赛的黄宣优位列47秒88的亚历山德罗·米雷西（25岁•意大利）之后排在第二位。在第二组中，比黄宣优成绩更好的选手只有“世界纪录（46秒80）保持者”、19岁的中国新星潘展乐。潘展乐以47秒73的成绩在半决赛中排名第一。
游泳专业媒体“Swim Swam”预测，本届多哈世锦赛男子100米自由泳前三名依次为潘展乐、米雷西、黄宣优。半决赛前三名，与这一预期排名一致。100米自由泳决赛将于北京时间16日凌晨0时21分举行。
泳池中正在加速的黄宣优
黄宣优赛后通过所属公司All Sports表示：“能够登上100米自由泳决赛舞台，并排在半决赛第三位，感到很欣慰。这是生涯第一次晋级到世界锦标赛100米自由泳决赛。在给定的情况下，我会尽最大努力比赛。”
黄宣优克服了被指为弱点的“体力问题”，他表示：“在此次大赛上，体力问题管理得很好。澳大利亚转地训练中的高强度训练有所帮助。感谢全东贤教练等经常陪同参加转地训练的教练组。”
黄宣优在确定进入决赛的瞬间，也成为世界锦标赛男子100米自由泳韩国一个人。在奥运会和世锦赛上获得韩国游泳首枚奖牌的名将朴泰桓也未能在100米自由泳比赛中进入到世锦赛决赛。朴泰桓在2011年上海世锦赛男子100米自由泳预赛中以第14名进入半决赛，在半决赛中也仅获得第14名。在黄宣优登场之前，这是韩国男子100米自由泳历史最好成绩。
2024多哈世界锦标赛男子200米自由泳冠军黄宣优（中）
不过朴泰桓的主要项目是男子400米自由泳，200米也创下了辉煌的里程碑。朴泰桓在400米自由泳比赛中获得了1枚奥运会金牌（2008年北京）、1枚银牌（2012年伦敦）、2枚世锦赛金牌（2007年墨尔本、2011年上海）。200米比赛收获了2枚奥运会银牌（2008年北京，2012年伦敦）和1枚世锦赛铜牌（2007年墨尔本）。
黄宣优则在男子200米自由泳中成为世界顶级选手。2022年在布达佩斯世锦赛获得第二名，2023年在福冈世锦赛获得第三名，此次在多哈世锦赛上挖到金脉，就此收集了200米自由泳世锦赛的金、银、铜牌。
黄宣优的竞争对手潘展乐
黄宣优在男子100米自由泳中还是个“挑战者”。但是，已经为韩国创下了100米自由泳历史最高纪录。黄宣优首次在世界舞台上宣布自己的名字是在2021年举行的2020东京奥运会100米自由泳比赛中。当时，黄宣优在100米自由泳半决赛中创下了47秒56的当时亚洲新纪录和世界青少年新纪录，最终在东京奥运会该项目决赛中排名第五。
2022年在布达佩斯，黄宣优在该项目预选赛中并列排在第17位，无缘半决赛门票，但凯莱布•德雷塞尔（美国）在半决赛前两个小时弃权，助攻黄宣优紧急进入半决赛，后者最终以第11位结束了比赛。去年在福冈世锦赛男子100米自由泳半决赛中，黄宣优获得第9名，以一个名次的差距错过了进入决赛的入场券。这也是他首次在100米自由泳比赛中连续两次进入世锦赛半决赛。
黄宣优今年在多哈成功进入决赛。重新进入47秒也意义重大。黄宣优在国际大赛上创下了自2021年7月东京奥运会（半决赛47秒56，决赛47秒82）后时隔2年零7个月的“47秒大纪录”。2022年布达佩斯和2023年福冈世锦赛，他以48秒08结束了比赛。去年秋天在杭州亚运会上获得铜牌时，黄宣优的成绩是48秒04。在韩国国内，他曾在2023年6月光州全国游泳锦标赛上游出47秒79的成绩。如果把视野扩大到国内大赛，当天黄宣优时隔8个月再次游进47秒。
杭州亚运会男子4乘100米混合泳决赛中，获得银牌的黄宣优与获得金牌的潘展乐并排坐在一起合影
100米自由泳不仅对韩国，对亚洲选手来说也是一道高墙。在世锦赛男子100米自由泳比赛中获得奖牌的只有2015年喀山世锦赛冠军宁泽涛（中国）一人。
在本次多哈世锦赛上，潘展乐、黄宣优，以及以第6名的成绩进入决赛的王浩宇（18岁，中国）等3人将向奖牌发起冲击。
在世锦赛比赛男子200米自由泳中获得金、银、铜牌各1枚的黄宣优，如果在100米自由泳比赛中也获得奖牌，将超越朴泰桓和金秀智（以上3枚奖牌），成为世界游泳锦标赛史上拿到奖牌最多的韩国选手。
