新赛季去哪看中超？免费直播，球迷的钱包有福了
距离新赛季中超联赛开打还剩一周，新赛季球迷们可以通过什么渠道、以什么方式收看中超也成为备受关注的焦点。
21日，作为中超版权的拥有者，苏宁旗下PP体育在南京召开战略发布会，宣布与苏宁易购联合推出崭新的中超联名会员模式。这几乎意味着，新赛季中超在PP体育平台上将免费播出。
发布会现场。
240%的观赛增长率
根据游戏规则，当下注册成为苏宁易购会员就可免费观看一个月中超，在苏宁易购购买超过10元的商品之后，就可以免费观看整个赛季的中超。
喜爱中超的球迷观众有理由感到高兴，要知道去年PP体育的中超月包价格为30元，年包价格为248元，即便是单支球队的年包也达到98元，而中超单场赛事的价格为6元……
那么，为什么PP体育和苏宁易购会选择免费播出的模式呢？
PP体育副总裁、总编辑敖铭表示，“中国足球要发展，职业联赛是根本，作为IP拥有者，PP体育有义务去推广好中超。”
数据显示，2018赛季中超现场观众人数达到创纪录的577.6万人，场均2.4万人，而通过PP体育等新媒体机构观看中超的人数更是达到惊人的4.3亿。此外，新媒体观看流量对比两年前实现了240%的增长率。
这一方面证明了中超的巨大发展空间，也证明了新媒体平台在中超传播中扮演的重要角色。按照敖铭的说法，这一切更鞭策深耕中超版权两年的PP体育进一步做精做强。
此间，敖铭也列举了相关数据公司给出的预期，2022年中超市值将达到11.47亿英镑，中超公司收入将达到37.8亿元。
球迷才是中超的核心。
庞大用户造就“双赢”
当然，在版权变现依然处在发展中的中国体育市场，PP体育此举是否会影响到自身的会员销售？
现在打开PP体育界面，你能看到体育高级会员、欧洲足球通甚至英超、西甲的会员包月、包年通道，而国内足球通已经消失。
很显然，在打定主意推行联名会员后，PP体育已经主动从中超会员的战场撤离，那么PP体育的这个大动作会影响到平台的收益吗？
苏宁零售用户与平台经营集团副总裁范春燕或许给出了一个积极的解答：
“联名会员除了享受免费收看中超赛事外，还可以享有苏宁易购专属的升级服务，中超IP的巨大辐射力将得以发挥。”
说的更直白一些，同为苏宁系的PP体育和苏宁易购通过资源共享，可以最大限度实现各自用户群体的打通并产生引流。表面上PP体育或许牺牲了过去中超会员的一部分收入，但长远来看无论是对于苏宁易购还是PP体育，这都是一次可以带来双赢的携手。
目前，苏宁易购生态会员已经超过6亿，线下门店已经突破1000家，《2018年电商行业研究报告》也显示，去年11月苏宁易购月活达到2671万，新增用户则为64.7万，增幅达到105.4%；再看PP体育，2018年通过PP体育收看中超的人数为1.78亿……双方都看到了对方平台背后的庞大用户群体。
这里不能不提到中超背后产生的商业价值——合作客户达到58家，总营销曝光量超过400亿。 对于商家和品牌而言，平台能够吸附到的用户数量依然是最被看重的一个指标，如今PP体育和苏宁易购的强强联合又提供了足够的想象空间。
电视台怎么播中超？
与此同时，中超联赛也会在其他媒体平台亮相。
据澎湃新闻记者了解，与PP体育联运的合作伙伴优酷和咪咕都将全程直播所有240场比赛。
新媒体平台之外，作为传统媒体的央视和多家地方台基本将延续上赛季的模式，直播部分场次的中超。
其中，央视会获得一些重要场次的赛事直播权，而各地方台都将保有本地球队的所有赛事直播权（无权播放其他球队的赛事），如上海五星体育有权直播上港和申花的比赛，北京台会直播国安的比赛，鲁能的赛事会在山东体育台播出。
新赛季中超直播全部免费
受疫情影响推迟开赛四个多月后，2020赛季中超联赛将于7月25日揭幕，16支中超球队将在大连和苏州两个分赛区进行赛会制比赛。而曾创下天价转播费用的中超直播，这次也将以免费的形式出现在球迷面前。
9日晚，PP体育总裁王冬在直播中正式确认，新赛季中超赛事将在PP体育移动端全场次免费播出。
PP体育的这次行动并非突然之举。苏宁控股集团董事长张近东此前在一次内部会议上明确表示：“疫情期间我们已经免费，为什么不考虑继续免费开放，尤其是移动端？我们在体育领域持有这些资源和能力投入了巨大的成本，但这就是集团的战略性投入。上半年受疫情影响，各大联赛持续停摆，用户已经好几个月没有直播赛事可看。中超开赛是疫情过后体育产业全面复苏、向好的一个标志，我们要拿出责任与担当，推动中国足球运动的发展，满足大家的精神需求。要让球迷感受到我们对于体育实打实的投入与热情，提升观赛体验，让更多人参与其中。大家对足球的关注度高了，中国足球才可能带给我们更多惊喜。”
作为中国体育的第一IP，中超版权曾创下5年80亿的天价。作为付出了巨大代价的直播平台，PP体育这次的举动，可谓具有极大的公益属性和前瞻性。
毋庸讳言，中国足球事业目前依旧处于低谷，但足球仍然是世界第一运动，中国联赛依然牵动着万千球迷的心。竞赛表演业和赛事制作播出业本身就是一损俱损、一荣俱荣的关系。赛事制作播出是体育产业的重要市场资源和环节，要求制播平台创新赛事版权运营模式、提升产业效益；同时，赛事转播也是社会大众和体育赛事之间的交互平台、交流窗口，与体育事业的公益性和社会效益密切相关，因此也呼唤制播平台的公共责任与社会担当。从社会定位上说，体育媒体平台不仅是体育赛事的传播者，而且应该是体育产业和体育事业良性互动、共同发展的参与者和助推者。
如果按照理想化的商业模式，在版权运营和IP变现方面，以PP体育为代表的版权运营方正逐步从会员收费模式向用户增值模式转变，在分销、会员付费观赛等模式的基础上深挖用户价值。PP体育在2017年接手中超，2018年在部分场次里增加了付费流；2019年，基于苏宁整个集团内各业态的拉通，尝试通过联名会员进一步探索业态闭环打通。这吸引了用户流量在苏宁商业闭环版图中实现流转和变现，最后确实释放了比较可观的商业价值。
但在2020年的特殊环境下，PP体育在中超直播上“逆流”免费，其目的还是希望借助中超开赛这一体育产业向好标志，引导更多人参与到体育运动中，一起推动足球运动发展，助力全民健身、大众体育、竞技体育以及体育科技等经济发展新增长点快速复苏回暖。（据新华社北京7月9日电）
新赛季在哪看中超？腾讯拿下三年版权，体育转播走向分销
澎湃新闻记者 陈均
距离2021中超联赛开赛只有不到一周的时间，此前悬而未决的新赛季中超版权出售终于敲定。
14日，腾讯体育宣布与中超联赛达成官方合作，未来三个赛季，腾讯将作为“中超联赛官方新媒体合作伙伴”，带来中超联赛的全场次直播以及包括点播、短视频在内的观赛体验。
可以说，中超作为国内最具影响力的体育赛事，经历了此前的一系列波折后，终于没有和广大球迷失约。
中超，依旧是头部资源
今年2月份初，中超公司向版权合作方体奥动力发出一纸解约函，让中超版权何去何从打上了问号.
背后的故事则是原转播平台PP体育受困母公司苏宁的经济压力未能在约定期限支付版权费用……这一切注定原有的转播格局将被打破，但考虑到新赛季联赛越走越近，在这样一个节骨眼，新平台的火速入场事关重大，将直接影响到球迷能否正常观看赛事，以及国内顶级联赛的价值体系能否得到维系。
现在看来，腾讯体育此番拿下未来三年的中超版权算是让悬着的靴子落地了。
平心而论，中超版权费用经历了5年80亿、10年110亿的更迭后，正处在一个微妙时期——从乐视体育到PP体育皆因无力消化高额版权费不堪重负，中超在版权市场上创造的天文数字不断接受着市场的拷问，一定程度上也让潜在的有意者望而却步。
眼下腾讯体育以什么价码拿到新一期版权并无明确说法，但在市场和中超新政的影响下，中超价码恐怕很难站上过去的高位。
值得一提的是，中超在国内体育版权市场的龙头地位依然稳固。
2020赛季的官方数据显示，中超联赛覆盖全国超10亿用户，累计收视人次超6亿。放眼亚洲，也是关注度和平均上座率最高的足球联赛之一。
足球篮球，一个都不能少
腾讯体育不是第一次转播中超，2011至2015年期间，各大门户网站相继获得分销权时，腾讯体育就曾试水中超，但过去相当长的时间里，篮球是腾讯体育最鲜明的烙印。
2015年体奥动力“中超5年80亿”之前，腾讯就以5亿美元拿下了NBA的5年版权，2019年更是在激烈的版权大战中再次胜出，继续坐拥NBA版权至2025年。
而彼时中超版权则已经从乐视体育换手到PP体育手中，以篮球和足球两大最热门的赛事版权为区分，腾讯体育和其他版权巨头呈隔江而治的态势。
重大的改变发生在去年。在英超宣布与PP体育解约后，去年9月腾讯体育拿下英超单赛季剩余赛事的转播，传闻中的价码相当优惠，被业内称之为“抄底”。
而如果涉足英超只是传递了一个信号，那么腾讯体育当下拿下中超意味着——未来将在优质体育赛事内容上全面发力，篮球和足球一个都不能少。
PP体育拖欠版权费，中超重回起点。
数字媒体、社交平台发力中超
放眼国内版权市场，经历过连番厮杀后，尚有余力继续盘恒的已然不多，除腾讯外，只剩下咪咕、爱奇艺和PP体育寥寥几家，尤其是版权价值经历了泡沫时代后开始进入冷静期，腾讯体育的逆势而上也会带来诸多猜测。
必须承认，对于体育内容平台，头部的赛事版权永远是值得追逐的目标，但体育又是一门慢生意，如果仅仅追求短期回报，结果恐怕并不会让人满意。
基于这两点，讨论中超版权值不值得继续投资，不如聚焦于联赛需要怎样的合作伙伴。
站在短视频的风口，抖音、快手一度被认为是救市良药，不过从短视频平台的自身属性和获取流量的方式看看，赛事直播不是一个性价比足够好的投资。
目前精于算法和个性化推荐的短视频平台似乎尚无真正入场的决心，那么要想撑起中超这面大旗，担子又落到了几个传统的新媒体平台上。
从这个角度上看，腾讯体育是一个最优选。长期以来，腾讯体育通过转播篮球及其他赛事已经搭建了内容和运营团队，积累了丰富的经验，去年开始转播英超则为眼下入局中超做足了铺垫。
此外，腾讯的平台优势也不容回避，在一份官方声明中，腾讯体育表示将通过腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ等腾讯旗下数字媒体和社交平台一同发力中超。
在互联网时代，赛事版权的价值在于流量，腾讯平台的社交属性和引流能力有目共睹，这有利于其将流量价值最大化。
体育从独播走向分销
在中国体育版权市场，B端广告赞助近年来似乎已经看到了天花板，要想破冰，进一步服务好用户、开发C端价值被认为是必由之路，但这恰恰又是历任版权拥有者未能突破的死结。
目前，腾讯体育也许是最有可能企及这一目标的平台，尽管他们也将面对变现的压力。
NBA可以作为一面镜子——腾讯体育在直播、衍生内容的打造以及用户互动上赢得了相当的口碑，接下来如何走好足球这盘棋，所有人拭目以待。
根据三年合作期判断，腾讯涉足中超绝不只是尝鲜，有长期耕耘的打算。
而对于球迷观赛和中超赛事的商业化运营，眼下版权能够平稳落地令人欣慰：
一方面，资金层面，可以为赛事继续输血，让改革中的中超有序发展获得助力；
另一方面，赛事要发展离不开关注度，赛事不能正常直播必定会带来观众的流失，对于中国数以亿计已经养成观赛习惯的球迷，如期观看到中超转播是一个最理想的结果。
回过头来看，中国体育版权市场需要逐步走向理性，现有的大环境中，曾经赚足眼球的天文数字除了在一定周期内搅动资本市场，对于一个任何合作方都是不能承受之重。
曾经的独播时代注定画上句号，走向分销。
责任编辑：腾飞
