卖方拒不发货造成损失将承担什么责任？
【案例】王某在某网店购买了男装一件，因使用满299元减200的京东优惠券，以及店铺满减等其他优惠，王某实际支付不足11.39元。后被告称收到大量订单，库存不足，与京东协商后处理方式为不发货，赔付买家订单金额的30%。王某主张退还货款并赔偿其损失额共计278.2元，其中包括货款216元，运费10元，店铺满减额43.2元，以及9京豆。被告主张已将货款及赔偿款共计29.04元退还给王某。 【法院认为】当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定，给对方造成损失的，损失额应当相当于因违约所造成的损失，包括合同履行后可获得的利益。本案中，被告与王某订立合同后长时间内未发货，致使合同目的不能实现，王某可主张解除合同。赔偿损失额226元扣减已退还王某账户29.04元，被告应当赔偿王某196.96元。 【法官建议】经营者应当遵守契约精神，按照合同约定履行合同义务，不得擅自取消订单。在各种购物促销季，经营者应综合评估自身的库存数量以及经营实力等因素，避免无法按约定履行合同，承担法律责任的后果。
华帝表示即使退全款保底进账也有4亿，你怎么看，华帝此次营销可再度复制吗？
华帝这次的所谓退全款，是有限制条件的，所以不是所有人都能退款。
包括订单的付款时间、发票开出的时间都需要在一定范围内；然后需要购买的是“夺冠套餐”。所以已经是有一些用户不符合要求，不能退款了。
然后，退款也不是退现金，是给的购物卡。可以在京东、天猫、苏宁、国美购物。
所以网上有说，其实套路还是蛮深的。
总的来说，这次华帝的营销，不仅不亏，反而有盈利，同时赚足了眼球。本身是很成功的营销事件。
但是，如果后续这种套路被用户不断吐槽，也有可能影响华帝的品牌，如果发酵为被大家认为是一个欺骗用户的营销事件，那后续就有可能比较麻烦了，整个品牌形象可能还会大打折扣。
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华帝的这次营销让我想起了前一段时间，四川还是重庆的一个小伙子开火锅店的营销方法，生意不太好，所以通过会员卡免费吃一个月，结果一个月亏损50万，结果停业整顿，被各大媒体争相报道，这个营销做得不亏。
作为营销方法来说，这是无可厚非。
1）如果法国夺冠
那么可以趁机借法国夺冠来宣传品牌，毕竟退款将近1个亿很难不成为新闻，而一个公司每年的营销费用远高于这个数额，就算花了1个亿也达不到这个效果。
2）如果法国队不夺冠
那么法国队走的越远，华帝的销售则越好，也借此做了一波促销，但是实际上什么也没有付出，一句空口白话，就赚了20%销售量。
实际上，这种营销方法在以往也并非不常见，比方说，世界杯期间，很多酒吧就会推出类似的活动，如果某只球队赢了就打折。特点就是要蹭热点，因为坐顺风车会少花很多钱。
华帝这次的世界杯营销做的是很成功的，虽然说当初未必是会预料到法国会夺冠，但是这种营销方法却是让公司的营业额逐步上升，而且不仅打响了品牌，也带来了销售成长，这是一举多得的事情。
对于华帝这次的营销方法，是还存在复制的机会，不过也要看复制的事件，毕竟世界杯是四年一次全球瞩目的比赛，带来的营销效应是很多宣传难以比拟的，就算再过四年再过此次方法，还是会收到一定的成效，相比很多企业咋了几亿去做球队赞助商反而没有此次效果。
不过方法是存在可行性，问题也要品牌质量过硬，如果一味的追求一次消费，也只能是短期利润反而消费者口碑不好，也难以让公司在市场有长期的立足之地。
如果再过四年，中国足球能入世界杯，到时候再用此次方法，可以说会更有成效。
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法国队世界杯夺冠华帝启动退全款，如何看待华帝这波营销？
不得不说，这个营销手段是很高明，而且广告效应相信肯定会比在某些电视频道在世界杯期间的广告套餐效果会明显得多，而且相信很多人会通过朋友圈这些进行传播，肯定会有一些在犹豫买与不卖，或者在几个商品之间选择的人起到很好的广告效应该。
当然，华帝能成为法国队的赞助商，本来就已经了不起，法国队已经是这界世界杯中的大热。只是落后巴西和德国排在第三位。而且在个人心中，他应该比德国更有机会。
当然，到时这个新闻一出，会有多少人购买了华帝产品，这个所有人都很难预知，那怕华帝有大数据都很难判断，因为他们没有多少法国球迷会有购买的意向，这个完全就是一个直接宣传，但如果真的法国队夺冠了，那么实际要返还多少这个真的不知道了，不过这么大的企业这笔钱肯定不成问题，而且会有广告的成份更多。
而只要法国队在淘汰赛中出局，那么华帝已经做到很好的宣传效果了。不过如果加多一些，进入4强或者决赛，每个返还多少固定金额，那么可能效果会更好了。
中国队未能参加俄罗斯世界杯，并不影响中国球迷关注世界杯的热情，同样，也不影响商家拿世界杯做文章。
5月30号，以生产厨房用具著名的华帝企业便推出了“法国队夺冠，华帝退全款”的世界杯营销活动。
期限是6月1号至6月30号。也就是说，在6月份购买华帝产品的用户，一旦法国队世界杯夺冠，便可享受“华帝免单”的待遇。
从某网站的夺冠赔率来看，法国队夺冠赔率高居第四。夺冠概率为7.3％，也就是说，用户也就等于有7.3％的概率免单。
而2017年华帝的净利润也才不过是5.08亿元。假如法国队真的夺冠，那么华帝这一年就等于白干了。。。
当然前提是法国队夺冠。。。
夺冠赔率高达24％的德国队赞助商，敢不敢跟风华帝？
华帝这波“法国队夺世界杯将退全款”的营销，尽管不如杜蕾斯搞营销那么抢眼，但这波承诺也是吸足了眼球。
对于华帝来说，这可以是稳赚不赔的买卖。
这波广告打出去了，在网络上传播的越广越好。但其实目前真正有需求想买他们的厨电产品的并不多。
看到这个广告后，无非是四种人：A:真正本来就有需求想买的；B:本来不想买，但是冲着这个“福利”来买；C:现在不买，但是以后会买；D:不关我事的。（当然还有一些看不到这个营销的人）
对于D:这波广告也是打出去了，华帝完全是赚了广告流量，以后口口相传这个营销策略。
对于C:华帝不仅赚了广告，而且这部分人成为了潜在的客户，等世界杯之后，比如明年想买厨电了，很可能买华帝的。
对于A：可能用户本来想买其他品牌，通过这次营销，将客户从竞争对手那里拉过来。
对于B：这是此营销真正的卖点。
我不清楚他们会不会买彩，但是完全可能通过买彩等类似于保险的方式对冲下这个风险。买彩在这里本质上也是买保险。目前法国队的夺冠赔率是1赔7.5。也就是投100块净赚650块。
如果华帝这款厨电的成本是2000，卖价是4000，那么他可以拿1000块买彩，如果法国队没夺冠，那么华帝将赚4000-2000-1000=1000块；
如果法国队夺冠，那么他们买彩赚7500块，然后将2000块成本的厨电白送给客户，那么华帝将赚6500-2000=4500块——如果法国队夺冠，华帝甚至赚的更多！
所以表面上看华帝不希望法国队夺冠，实际上更想法国队夺冠！
以上是用非专业营销思维进行的推导，当然计算过程会忽略人力成本、营销成本等其他因素，但是华帝这波营销，无论如何都不会赔本的。
