世界杯转播权抖音，咪咕为世界杯转播权或花10亿，中国赞助商成头号金主

小编 2024年09月20日 11:53 23 0

抖音、咪咕为世界杯转播权或花10亿，中国赞助商成头号金主

四年一度的世界杯时间再次开启，赛事转播版权以及这场体育盛事带来的经济账也再次成为关注焦点。早前，中央广播电视总台发布声明表示，中央广播电视总台拥有卡塔尔世界杯在中华人民共和国（除香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区）独家电视和新媒体版权及分许可权利。另外，中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道获得了总台授权。

另一边，中国企业豪掷近14亿美元在世界杯的赛事赞助上刷足存在感，东道主卡塔尔2200亿美元的投入也使得该届世界杯成为了当之无愧的史上最烧钱世界杯。

咪咕、抖音为获转播权或花费超1 0 亿元

据了解，从央视的声明可以看出，此次总台对卡塔尔世界杯的版权要求非常严格，对于未经总台总经理室正式授权的，任何机构或个人均不得在中国大陆区通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音频视频转播技术或平台，以直播、延迟播出、点播、轮播、回看、下载或剧场院线播放、公共场所播放等任何方式，使用卡塔尔世界杯的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关视听素材。

此次获得卡塔尔世界杯转播权的线上平台并不多，只有抖音和咪咕两家。回望2018年世界杯，中国移动旗下咪咕视频成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，获得全部64场央视世界杯赛事的直播和点播权。作为央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴，优酷拿到了俄罗斯世界杯赛事直播、点播、花絮等多项权益。

而到了卡塔尔世界杯，此前有消息称，央视或一次性以3亿-4亿美元的价格拿下2018年和2022年两届世界杯，咪咕和抖音为拿下卡塔尔世界杯转播权花费则超10亿元，不过两平台目前都尚未有正式回应。抖音方面表示，抖音集团将覆盖28天全赛程，提供全场次、4K超高清免费直播。抖音搜索“世界杯”进入专题页，可一览赛事赛程，了解赛事热点、32强资讯和各组对阵分析、赛程解读。同时，用户也可以直接预约想看的比赛。

值得一提的是，抖音此次请了众多嘉宾参与赛事解说，包括曾征战英超的前国脚孙继海、“压着打”战术掌旗人大连人队主教练谢晖、外号“苏东吼”体育赛事解说名嘴苏东、2003年末代甲A金靴奖得主李毅、在西甲表现优异的现役男足运动员武磊等。开赛后，白岩松、鹿晗、武大靖、苏醒、许昕等嘉宾，还将在抖音赛事直播间轮番登场。

大批衍生节目上线 ，“ 元宇宙”观赛成卖点

另外，获得赛事转播权的平台一般都会匹配相对应地衍生节目与用户实现更好地互动。据悉，抖音站内将上线多档衍生节目：比如评球大咖段暄携手张路带来世界杯每日观赛指南《DOU来世界杯》；范志毅搭档管泽元组成“管范”战队，在《依然范志毅》中“召唤”2002国脚；黄健翔将联手德云社在《黄家足球班》以相声形式点评足球赛事；黄健翔、段暄、刘建宏还将在《懂球大会》合体；范志毅、黄健翔、段暄等人还将在《一分钟看懂世界杯》栏目中科普足球知识。

而在今年冬奥会赛事播放上大放异彩的咪咕则直接将“元宇宙”搬到了观赛互动空间，依托5G+4K/8K+XR等技术打造沉浸式体验。同样，咪咕也为世界杯准备了多档衍生节目，包括“大咖与朋友们系列”节目，邀请泰斗级体育评论员宋世雄，知名足球评论员詹俊、董路，著名主持人李响以及数十位嘉宾大咖们，还将上线《世界杯最强音》《詹前顾后》《你懂球吗》等10余档特别节目。据了解，咪咕近年来一直在重点布局体育赛事板块，特别是从2018年俄罗斯世界杯开始，后续的重点赛事如欧洲杯、奥运会、冬奥会等均沉淀下巨大的用户流量，今年北京冬奥会期间，解说嘉宾王濛的加入更是将咪咕的曝光推向了高点。

咪咕将推出“元宇宙”观赛。

中国四大赞助商投入近1 4 亿美元成头号金主

除了各互联网平台对世界杯版权毫不手软的“砸钱”，这届卡塔尔世界杯也被外界称为“史上最壕”世界杯。据悉，多家媒体报道卡塔尔在这届世界杯上的投入超过2200亿美元。上一届的俄罗斯世界杯最后投入超140亿元在当时看来已经是史上最烧钱的世界杯。不过，塔尔世界杯交付与传承至高委员会（SC）秘书长哈桑-阿勒萨瓦迪在几日前则表示2000多亿美元的数字并不准确，这些费用里涉及了卡塔尔国所有的基础设施建设及开发，并非专门为世界杯而建设。与此同时，这届世界杯的奖金池也是“水涨船高”，总奖金高达4.4亿美元，冠军球队可获4200万美元，是史上最高的冠军奖金。参赛球员的个人奖金更是以“天”为计算单位，每日1万美元，最高可累计获得37万美元。

东道主大手笔投入，中国的赞助商们也在此届世界杯上刷足了存在感。英国数据分析和咨询公司Global Data的数据显示，中国企业万达（一级赞助商）、蒙牛、海信和vivo（后三者为二级赞助商）为卡塔尔世界杯的赞助费高达13.95亿美元，另外还有作为国际足联世界杯亚太区赞助商的雅迪和BOSS直聘（该两者为三级赞助商），美国企业紧随其后赞助金额约为11亿美元。据了解，万达、蒙牛、海信和vivo同样也是上一届俄罗斯世界杯的赞助商，当时国际专业会计师组织ACCA发布2018年俄罗斯世界杯的“经济账本”，按其表述，房地产和休闲产业集团万达据报道已经签订了一份一年8000万美元的协议。而智能手机制造商vivo也与国际足联达成一项协议，据称每年将赞助国际足联赛事6500万欧元直到2022年世界杯。而消费电子品牌海信也签署赞助协议，但未透露交易金额。

此前曾有消息称，万达斥资8.5亿美元与国际足联签下了15年的赞助协议，一直涵盖至2030年的所有世界杯赛事。vivo则是以4.5亿美元拿下6年的赞助协议，其中就包括了本届卡塔尔世界杯。而蒙牛和海信则为卡塔尔世界杯分别赞助了6000万美元和3500万美元。

采写：南都·湾财社记者徐冰倩

两巨头砸10亿拿下世界杯转播权？

本周日，2022卡塔尔世界杯将迎来正式开幕，直至12月18日结束。

本次世界杯预计将吸引约120-170万球迷前来观赛，目前世界各地球迷已经汇集卡塔尔，也有消息称此次或是梅西、C罗最后一次世界杯。

对投资圈来说，世界杯的举办更是赋予双重意义，在上周A股相关的世界杯概念股就已经开始有预热表现，纷纷上涨。

但同时，投资者对股票市场上一直都有的“世界杯魔咒”也开始预热，近七届世界杯中A股五次下跌两次上涨，下跌概率超过70%。

真的有世界杯魔咒这种事？

两巨头砸10亿拿下转播权？

中国具有全球第一的世界杯观赛群体，据FIFA报告显示，2018年全球35.72亿人观看了世界杯，约占全球人数的47%，中国是全球观看世界杯人数最多的国家，共6.557亿人（而非人次）观看，占收视总人口的18.4%。

如此巨大的顶级赛事，也意味着巨大的流量和商机。据证券时报报道，世界杯在中国的转播权长期以来一直由央视获得，那么在今年，除了央视之外，中国移动咪咕视频，抖音、上海五星体育频道等多家获央视授权转播。

据ai财经社报道，不少在北京大钟寺中坤广场工区办公的字节跳动员工发现，一楼划出了一大片封闭区域，上方挂满了世界各国的国旗，“是那种很小的旗子，走过路过就能看到”。这是抖音为备战2022年卡塔尔世界杯所组建的专项团队。国旗对应着各支参赛队伍。一位字节内部人士透露，该专项成立较早，“各队旗子都挂了快有两个月了”。

同时，咪咕和抖音也纷纷为世界杯预热造势：

咪咕为此举办了“元宇宙世界杯音乐盛典”；字节跳动则是在抖音上线了“一起猜世界杯冠军、瓜分千万现金”之外，还通过去年收购的国内VR行业出货量最大的软硬件研发制造商PICO，上线了“上PICO看世界杯球近了”活动。

有消息传为从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权，咪咕、抖音花费了超过10亿元的天价。

中国企业成最大赞助商

机构投资策略纷纷上线

根据官方声明和德勤公司的一份报告，自获得本届世界杯主办权以来，卡塔尔已在基础设施和其他开发项目上投入了约2000亿美元，在卡塔尔世界杯的相关基础设施建设中，也大量出现A股上市公司的身影，包括中国铁建、中国电建、三一重工、精工钢构、巨力索具、洲明科技、金龙汽车、宇通客车等。

赞助商方面，根据Global Data公布的数据，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。共有四家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。

本届世界杯的相关概念股在本月已经持续上涨，券商也发布相关研报，其中中信证券表示，中国品牌和中国制造助力世界杯进行，围绕卡塔尔世界杯举行，可重点关注四条投资主线（不构成投资建议）：

主线一，体彩销售及运营商

主线二，体育场馆设施及器材供应商

主线三，电子大屏提供商

主线四，休闲食饮提供商

德邦证券也表示，世界杯是最为瞩目的赛事之一，商业化价值大，带动效应强，除了体育本身，包括赞助，转播，场馆建设等；还会带动博彩，及周边衍生品，文体活动，服装，观赛聚会等消费经济活动，具备比较强的“主题投资”属性。

有券商研究称阿根廷队将夺冠？

除了投资研报，今年竟然还有券商预测哪只球队会夺冠？

日前，民生策略团队微信公众号发布研报表示：世界杯中欧洲与南美的分别有如更重视组织生产的制造业与注重禀赋的资源业之间的差异。不一样的环境下，足球的“资源国”将重回舞台中央，我们预测：阿根廷将成为最大夺冠概率球队，南美时代正在到来。不一样的世界杯主题投资同样值得期待。

该报告表示：我们采用神经网络模型，将以往各队之间所有的交手记录作为参数（做衰变处理，即近期交手记录赋予更大权重），并将特殊的举办日期作为影响因子加入其中。通过10000次的神经网络模型训练，并进行100000次的比赛结果模拟，最终模型结果显示阿根廷队有望自1986年后再次捧起大力神杯。

股市真有世界杯魔咒吗？

为什么说股市会有世界杯魔咒，雪球用户@持有封基发文如下：有一个说法，说足球的世界杯期间，大家都去看世界杯了，即使交易时间和世界杯不冲突，也是因为看球看的筋疲力尽，兴趣转移，所以每次世界杯期间的市场表现都不会好，俗称世界杯魔咒。

比如21届世界杯是2018年6月14日至7月15日在俄罗斯境内的11个城市中的12个球场进行的，当年还没有俄乌冲突，但在举办的这1个月里，A股的上证指数跌了7.00%；20届世界杯在巴西2014年6月12日至7月13日举行，上证指数期间跌了0.23%；19届世界杯在南非2010年6月11日至7月11日举行，上证指数期间跌了3.85%。

最近的连续三届世界杯期间，上证指数连续跌了3次，怪不得大家都相信世界杯魔咒。

A股上证指数是有时间最长的统计数据了，在32年期间，经历了7届世界杯，如果我们把7届世界杯期间上证指数的表现和前后一个月的表现都统计一下，发现就不是那么一回事了。

7届世界杯期间上证指数平均下跌了1.05%，但在世界杯开幕前一个月平均下跌下跌了3.60%，世界杯闭幕后一个月平均涨了8.65%。看这个数据并不能说明世界杯期间跌的特别多。

但15届世界杯期间上证指数的数据是有异常的。因为这届世界杯正好遇到A股跌跌不休，1994年7月29日，盘中见到了325.89点的低点，收盘后在周末，管理层发布了三大救市政策，第二天沪指单日涨幅33.46%，一周涨幅104.55%。当时还没有涨停板制度。所以异常数据的影响应该要剔除。

如果剔除15届世界杯，光看后面6届，那么在一个月的世界杯期间，平均涨了2.37%，世界杯前的一个月，平均跌了2.40%，世界杯后的一个月，平均跌了2.44%。

如果看着6届世界杯的数据，那是否可以说，世界杯的魔咒不仅不存在，而且还有正面作用呢？我觉得也不能这样说，6届世界杯期间平均涨幅2.37%，是因为17、18届世界杯期间上证指数分别大涨了14.32%和11.53%。

其中2002年6月24日上证指数单边大涨了9.25%，整个市场几乎涨停，主要原因是当时管理层的救市政策已经明朗：一是发行大量基金，二是约束大小非解禁，三是大幅度降低印花税。和世界杯没什么关系。而2006年的世界杯期间的大涨，更是正值当年股权分离改革的大牛市，和世界杯也没什么关系。

综上所述，世界杯魔咒只不过是最近三届A股下跌后给人们留下的近因效应。股市涨跌有它内在的因素，和世界杯的关系并不大。

世界杯期间，该看球的看球，该看盘的看盘，各得其所。

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