短视频+直播：奥运有了新的关注方式
文/吉安冰
东京奥运会“虽迟但到”，世界性的体育赛事，点燃了人们的热情。
最终，在东京奥运会上，中国奥运代表团以38金、32银、18铜的辉煌战绩收官。无论是在举重、乒乓球、跳水等传统优势项目上的优势保持，还是在击剑、田径、帆船这些欧美国家强势项目中实现的历史突破，都为国人带来无限鼓舞和力量。
奥运健儿们在赛场上的出色表现，在带给网友体育视听盛宴的同时，更吸引了大家在赛场之外对运动的关注。奥运期间，人们对体育的热情和关注空前高涨，许多运动员也选择在此时入驻了抖音，通过短视频和直播及时分享比赛背后的故事。
奥运期间，抖音上线了“夺冠2021”内容专题页，用户可通过页面一站式了解运动员动态、奥运相关热点话题等全方位内容。截至8月8日，东京奥运会中国代表团参赛选手中，共有178人入驻抖音。奥运前后，现役和退役运动员共发布了3056条短视频分享奥运比赛观点，讲解运动知识。视频总播放量超过114亿次，运动健儿与粉丝互动超3.84亿次。
同期，抖音推出的“冠军驾到”“大V时刻”等多档独家直播节目，邀请了奥运冠军和站内体育大V与网友在线互动，解答奥运相关问题，累计吸引1.22亿人次围观，奥运健儿短视频展现了赛场外另一面。其中，跳水皇后郭晶晶的首次抖音直播累计观看人数超过了2000万，最高同时在线人数71万，直播互动2475万次，一度成为当晚直播榜第一。
射击运动员杨倩在拿到本届奥运会首枚金牌后，抖音很快以杨倩在赛场上佩戴的小鸭子发卡为原型，设计了“杨倩同款好运发卡”视频特效。在赛后发布的一段短视频里，杨倩自己也使用了这款特效，在视频中为自己戴上发卡。随后，她还在抖音晒出做面膜、和朋友合影的视频，让网友看到了赛场外的她。
杨倩使用同款好运发卡特效 图/抖音
在杨倩抖音的首次直播中，她分享了奥运会赛场内外的故事，讲述了运动员为备战奥运，提前半个月进行信息屏蔽、调整心态等准备工作，也分享了自己在赛前、赛中紧张的心情，并回答了网友提出的问题。直播在抖音获得极大关注，首播看播人次超过952万，最高同时在线人数达到53万。
“大魔王”张怡宁入驻抖音首日，就获得了235万粉丝，发布的首条入驻视频获赞超过200万，入驻消息在抖音热榜首位霸榜一天。8月5日，张怡宁在抖音连线世界冠军王楠、李晓霞，共同点评奥运会女子乒乓球团体赛中国队和日本队的表现。直播中，张怡宁回答了网友提问，对大家关心的“打哭福原爱”“让球让到桌子底下”“打球时不会笑”等传言做了“辟谣”。当晚直播累计吸引1143.3万人次观看，最高同时在线人数达48万。
张怡宁首场抖音直播获得成功 图/抖音
在奥运会结束后，运动员回国接受隔离，多名运动员选择通过抖音直播连线等方式和网友交流自己的奥运心得和日常训练。随着奥运和短视频的双重风口到来，过去只能在各大赛事亮相的运动员们，也在短视频平台找到了一个不落幕的舞台。
文字和图片表达不了运动员花式锻炼的灵巧和有趣，以及与观众的亲近感，看运动员们的直播、短视频，立刻就能沉浸到其中。这是优质短视频所具备的文字不可还原性。抖音打造的多个栏目，不仅引发用户的高关注度，更是相继在其他各大平台引爆话题讨论度，奥运会这一全球顶级体育赛事有了新的关注方式。
信息收受的社交化、视频化趋势，在此次网友们对赛事的关注方式中充分展现。抖音这样的头部短视频平台，时效性强、内容丰富、用户关注讨论度高，更容易满足观众对赛事细节、结果等内容的需求，运动员幕后故事和花絮等赛场外围内容也与抖音的社交属性相契合。
短视频大大弥补了曾经单一电视转播带来的不足，在奥运会进行和结束后，观众热情高涨，仍然迫切需要一个可以承接分享和讨论的平台，传统社交媒体的非即时性反馈，让观众感到不解渴，短视频平台，让观众无限贴近了运动员，从而创造了出色的直播数据。
体育承载着国家和民族强盛的梦想，也关乎每个普通人的身体健康。随着网友对体育类内容需求的增加，抖音已成为运动知识普及和体育资讯分享的重要平台。此前，抖音发布的一份体育数据报告显示，已有617名专业运动员入驻抖音分享体育知识，网友发布运动相关短视频超过6762万条。
如今，短视频正在助力各大赛事增强曝光、提高声量，降低体育运动的欣赏门槛，提升观众互动性，触达移动端更多潜在用户，扩大品牌影响力和商业价值，推动体育赛事传播进入短视频新时代。
人们有理由相信，未来体育赛事短视频和直播等形式或许将通过更新鲜的玩法，进一步放大内容和技术价值，为体育产业带来更多新的思考与可能。
东京奥运会114亿次的短视频播放，释放出哪些可复制的正能量？
刚刚过去的东京奥运会，你的参与方式发生变化了吗？是三五好友找个酒吧看电视直播，是左手刷微信右手刷微博，还是在每个生活的间隙看看直播、通过短视频回顾精彩瞬间？后者已然成为了普通人新的文化视听方式——因为很多奥运健儿会在抖音、西瓜、快手等短视频平台上，分享他们的比赛和生活日常。
来自抖音的一份数据报告显示，截至8月8日，东京奥运中国代表团参赛选手中，共有178人入驻抖音。这些奥运健儿成功引发关注——奥运前后，现役和退役运动员共发布了3056条短视频，分享奥运比赛观点，讲解运动知识，甚至秀出平日训练里的片段。这些视频总播放量超过114亿次，运动健儿与粉丝互动超3.84亿次。
很多网友都说，短视频和直播镜头里的奥运健儿，更加真实，更加亲切，“仿佛自己与奥运会无限拉近距离”。
奥运健儿为什么频频入驻抖音等平台，因为这里是流量汇聚之地、赋能之地。四年一届的奥运会，不短也不长，很多奥运健儿都是人生第一次“出场”，名气并不响，而借助短视频平台，他们在比赛中的精彩瞬间、场外的花絮片段，能让更多人看到、听到，这里能成为弥补东京奥运会“空场比赛”的最好之地，让更多人为他们加油鼓劲，转化成铁杆粉丝。
当奥运盛会“隔空传递”，vlog、直播等更加鲜活的表述方式，也更有助于缩短赛场与“看台”之间的距离。比如，女乒“大魔王”张怡宁就在抖音连线世界冠军王楠、李晓霞，共同点评奥运会女乒团体赛中国队和日本队的表现；“跳水皇后”郭晶晶的首次抖音直播累计观看人数超过了2000万，她对于全红婵的惺惺相惜让中国跳水“梦之队”的形象更加丰满……
当下我们所处的时代，传播方式正发生着剧烈的变革，短视频等传播方式因为更加真实的表现形态、天然的社交属性，受到越来越多用户的欢迎。可以说，短视频平台已然成了一道不可忽视的力量，那么，在巨大流量面前，善用流量之能，传播向善力量，就变得非常重要。
事实上，东京奥运会期间短视频平台的表现，和它所引导的正面价值，就已经给出了一些有益启示——
比如，奥运健儿的一举一动，就能通过短视频平台影响很多人。奥运结束后，不少回国后隔离中的运动员在抖音记录隔离生活，很多vlog让网友震惊，有网友说“她们还是刚刚结束奥运会，等于我们考完高考之后马上拿起书来读”，有网友自渐形秽表示“哪怕我有十分之一的自律”……这不是传播奥运精神的最生动演绎吗？
还比如，奥运场上一些争议，在网络上总有片面言论出现，甚至有人恶意诋毁，而短视频平台也有更快辟谣的能力。记者还记得在张怡宁的一场直播中，这位奥运冠军就对大家关心的“打哭福原爱”“让球让到桌子底下”等传言做了辟谣，非常及时。
其实，对于抖音、快手等新兴平台而言，虽然他们都是“后起之秀”，但因为是“流量之地”，更需加速承担起社会责任，发挥流量之能，成为更多正能量的聚合之地，用大流量放大主旋律的声量，让更多流量向上向善。
也许，东京奥运会和它的114亿次短视频播放是一个“横切面”，在千百个切面上，这样的正面价值都可以被放大。
在高大上的科技领域，短视频有价值吗？有！同济大学85岁的海洋地质学家、中科院院士汪品先就通过短视频为网友科普深海力量，通过音视频、字幕、特效以结合体呈现，让知识变得亲近，让科学“应有幽默感”。
在充满“诗与远方”的文学领域，短视频有价值吗？有！最近著名作家、茅盾文学奖得主贾平凹入驻抖音，与广大读者畅谈自己的阅读和创作故事，那一句“一本书为什么好，其实就是里边有人生智慧”，让很多抖音达人接上了贾平凹阅读和创作的“接力棒”。
这无数个生活的维度和视角，经由这些有意义的人和有意义的事，在短视频平台上裂变、分发至神经末梢每一个用户面前，便是润物细无声的正能量，它可以比传统传播方式更打动人心、润泽心灵。
最后还想说一句，在这个“流量为王”的时代，我们更加呼唤一种正向循环。流量在哪里，运动健儿、抗疫医生、大学教授、文学作者就会在哪儿，这是一种优势，而我们需要做的是善用流量之能，让这些大家名家，让每一个在岗位上无私奉献的普通人，更好地将正能量传递出来，形成正向循环，营造更清朗向上的网络空间。
作者：徐晶卉
编辑：祝越
