科比回归篮球场！这地方要凌晨四点开始上课吗？
距离科比退役已经过去两年多了，
现在的我们很难在屏幕前看到他的身影。
不过退役后的他并没有闲着，
而是涉足于各个领域。
就像他说的那样，
“如果二十年后，篮球依然是我一生最大的成就，
那么说明我失败了。 ”
于是就在今年上半年，科比凭借《亲爱的篮球》
获得了奥斯卡最佳动画短片大奖。
正是这样，
科比在退役后一步一步践行自己的承诺。
就在今天，科比在Instagram上宣布，
由自己开设的曼巴体育学院正式落成，
这也意味着，科比将会重新回归球场。
“非常激动能给年轻运动员
带来一套全面的训练方式 ，
来帮助他们激发自己的潜能。
让我们开始吧。”
我们都知道科比打球的风格极为华丽，
尤其擅长后仰跳投，单打能力出众，
往往通过自己的个人能力终结比赛，
就是这样，科比因为不传球被很多球迷诟病。
可以设想，如果体育学院有入学考试，
问你处理三人包夹的正确姿势时，
最好不要选择传球，
不然你可能会被pass掉哦 。
当然，科比能达到如此高度，
还是归功于刻苦的训练，
凌晨四点的洛杉矶见证了这位超级球星的成长历程。
不知道这个体育学院
是不是也得凌晨四点开始上课呢？
科比系列正式回归，我们该期待什么？
8月24日，第8个「科比日」，伴随着球迷期待已久的Kobe 8 Protro「Halo」全线发售，科比系列也正式回归市场。
我们为什么喜欢科比球鞋？面向Nike或将打造Kobe Brand的猜测，我们又该期待什么？
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文 / 李佳浚
编 / 李禄源
经典鞋型、全新科技，「Kobe’s」回来了
「又是一场陪跑…」
8月24日，第八个「科比日」，Kobe 8 Protro「Halo」在中国地区正式发售。 在错过了原价购买资格后，打开二手交易平台，这双鞋子的价格已经翻倍——当时，距离官方发售时间仅过去了5分钟，是北京时间早上9点05分。
科比及其签名球鞋在中国的受欢迎程度不必赘述。从六月底Nike总裁兼首席执行官约翰·多纳霍亲自证实科比签名球鞋将以品牌形式全面回归，到瓦妮莎·布莱恩特在IG上公开首发配色和发售日期，再到如今Kobe 8 Protro 「Halo」开售秒没、二级市场价格水涨船高……显然，Nike之前承诺的「大货」，还是没能「大」过粉丝们对于科比球鞋的渴望。
值得一提的是，在8月23日科比生日这天，这双纯白配色便在北美地区率先发售，「Halo」的配色概念也是由瓦妮莎与耐克共同提出——双方决定以每年推出一款「Halo」配色球鞋的方式，来纪念这位传奇巨星的生日。
Kobe 8 Protro 「Halo」
十年前的2012年，也就是玛雅人预言中的末日年份，Kobe 8首次问世。虽然科比系列一直是Nike革新篮球鞋形态的试验田，但在问世之初，这一代的极简设计风格还是颠覆了绝大多数人的想象。
整款球鞋在保留了其作为一双篮球鞋所必需的性能要求之外，去除了所有不必要的内容，也造就了这双鞋子在球迷心中两极分化的评价——喜欢的人自然爱不释手，不喜欢的甚至不愿意去专柜试穿一下，便在键盘上敲出了「足球鞋」三个字。
Nike Kobe 8上市初期的广告视觉 图源：nikebasketball.com
如今十年过去，Kobe 8早已成为球迷心中的经典。但在此期间，市面上的实战篮球鞋在科技层面也已经创新出了许多重要突破，这也是为什么Nike会选择将这些经典鞋款以「Protro」的方式回归。
「Protro」一词来源于「Proformance：性能」和「Retro：复刻」，首次出现是在2018年回归的Kobe 1身上，意思是在还原外观的基础上，搭载品牌最新的科技，以保证球鞋的性能和运动表现。
落到这双Kobe 8 Protro「Halo」上，便是采用React鞋垫替换了元年产品中的Lunarlon科技，并在球鞋表面多处使用刺绣工艺来代替热熔面料，来为这双几乎纯白的球鞋增加层次和质感，因此从球鞋的重量到运动中的反馈都会与元年版本有着些许不同。
据了解，不仅这双「Halo」配色，接下来陆续回归的科比系列球鞋也将以「Protro」的方式推出。 从Nike的角度来讲，口碑经典鞋型+最新性能科技的逻辑听起来合情合理，但「Halo」发售后，从一众爱好者和球鞋博主的反馈看来，也有部分声音认为这一调整多少有些「反向升级」的意味。
其实，这也正是源于球迷们对于经典科比系列的高度认可——自从科比意外去世后，他的Nike签名球鞋价格在二级市场上便一路狂飙，成为了一众实战款中当之无愧的「奢侈品」。
不过，自Nike抛出一纸合约，成为科比与adidas「分手闹剧」中的最大赢家，科比球鞋成为时代符号的过程也并非一帆风顺。这样一条坎坷且富有戏剧性的「封神之路」，放到今天同样值得我们去细细回顾。
从adidas到Nike，「Kobe’s」的巅峰之路
让我们把时间拨回到1996年。在决定「跳过大学，将天赋带到NBA赛场」后，科比在那一年的选秀大会上首轮第13顺位被黄蜂选中，随后交易至湖人。
纵使彼时科比的天赋已经得到认可，但作为一名13号秀，其商业价值自然不比状元艾弗森，也没能造成品牌哄抢的局面。直到一个鞋迷们都无比熟悉的名字出现——曾帮助Nike签下乔丹、勾勒出Air Jordan系列雏形的桑尼·瓦卡罗。
瓦卡罗（右）与乔丹 图源：ESPN
瓦卡罗曾对外透露，自己正担任adidas顾问期间，在一场训练营中看到科比并进行交流后，便找到品牌高管，告诉他们「必须签下这个高中生」。 虽然这只是瓦卡罗的一面之词，但adidas后续的操作却颇有些颠覆大众对于德国人严谨风格的印象——6年4800万美金，对于一个高中生新秀而言，这在当年已经是个不小的数目。
不过，不同于Nike乐于围绕球星特点和需求打造签名球鞋的运营逻辑，彼时adidas更注重自己的品牌理念，球星代言只是起到一个品牌宣传的作用。 因此在签约初期，adidas甚至没有给科比推出签名鞋和个人logo，而是让他作为「天足科技」系列球鞋的代言人，直到后者逐渐在赛场上打出名堂。
千禧年前后，热衷概念鞋的adidas先后为科比推出了「KB8」和「THE KOBE」两个签名球鞋系列，但作为一个极度认真的完美主义者，科比认为自己的需求和想法没有受到adidas重视，双方之间的冲突愈发到了不可调节的程度。
而adidas在2002年4月为另一位代言球星麦迪送上的终身合同，也成为了双方合作崩盘的最后导火索。在缴纳了800万美元违约金后，科比选择与陪伴了他整个「三连冠」时期的adidas提前解约， 还没能上市的THE KOBE III胎死腹中。
THE KOBE 1 成为了科比在adidas时期的经典鞋款 图源：adidas
受限于同adidas合同条款中的限制，解约后的科比一年内不能与任何品牌签约，且不能连续多场穿同一个品牌的鞋上场。因此，在经过了一整个赛季的「乱穿鞋」后，科比终于和Nike签下了一纸5年4500万美元的合同。 但事不遂人愿。
在与Nike签约后，受场外因素影响，个人签名鞋不得不被搁置，科比随即穿了两年的「2K」系列作为过渡，直到2005年Zoom Kobe 1问世，才正式开启了如今球迷和鞋迷们心中的那段传奇之路。
回溯各大球星签名鞋的发展历程不难看出，品牌为球星打造的第一代球鞋往往会起到一个定调的作用，但科比系列的特点，实际上是在第四代才展示出来。
2008-2009赛季，科比终于获得了职业生涯的第四枚冠军戒指，也是「OK组合」分道扬镳后的首个总冠军。而他脚上的Zoom Kobe 4，则同样开启了篮球鞋轻量化的新时代，一举颠覆了过往高脚帮、厚包裹的形象，不仅在当时成为市面上销量最高的鞋款之一，时至今日也被许多球迷认为是最经典的科比鞋款。
而在此次科比系列球鞋的回归策划中，已确定发售的Kobe 4 Protro Black / University Gold同样是备受鞋迷关注的重头戏之一。
图源：nbafinalsarchive
2008-2009赛季NBA总决赛G5赢球后，科比庆祝夺冠，他脚上穿的则是Nike Zoom Kobe 4 Final MVP Away
一直以来，Nike并没有主动公开过多关于科比签名鞋销量的信息，但据NBC报道，早在2013年，科比系列球鞋仅在美国的销售额便超过了5000万美金，位居所有球鞋签名鞋第二。 而在科比意外离世前，虽然其签名鞋溢价远不及如今般严重，但对于许多受市场欢迎的配色来说，断货和售罄也已是常态。
再看看当下，科比系列球鞋在二级市场平均3000元的溢价，不仅代表着人们对于科比的缅怀，更能证明球迷对于科比球鞋的喜爱程度，从未降低。
Nike Zoom Kobe 2 广告视觉 图源：nikebasketball.com
2021年，科比与Nike签订的最后一份合同正式到期。为了继续将这一系列和他所代表的曼巴精神延续下去，Nike在与科比遗孀瓦妮莎进行了为期一年的沟通后，终于在2022年3月再次达成合作协议，这也才有了后来的故事。
而就约翰·多纳霍在Nike最新财报会议上的表述和品牌最近的一系列动作来看，这次合作的内容，或许并不只是继续出鞋那么简单。
「Halo」之后，Kobe Brand真的要来了？
在今年6月举行的Nike 2023财年财报会议上，约翰·多纳霍除了宣布科比系列球鞋将于今年「科比日」重回大众视野，还透露出Nike有意将科比签名系列以子品牌形式运营的想法， 「Kobe Brand」或许真的快来了。
事实上，这一决策并非无迹可寻。在科比退役后，同样有着一手精准中距离投篮和古典打法的德罗赞便扛起了科比系列的大旗，不仅在比赛中上脚过许多未经发售的配色鞋款，更是拥有着数十双以个人PE版本的科比系列球鞋。
而在去年8月Nike宣布与德罗赞达成四年合约时，也直接将德罗赞称为「科比系列产品的代言人」。 结合约翰·多纳霍的声明，如果Nike在未来真的宣布科比品牌的独立，则很有可能延续东契奇、塔图姆、锡安之于Jordan Brand的逻辑，以Kobe Brand的名义，为德罗赞推出签名鞋。
德罗赞在比赛中上脚Nike Zoom Kobe 1 Protro个人PE配色版本 图源：B/R Kicks
当我们讨论未来Kobe Brand的发展，就不得不横向去看已经颇为成熟的Jordan Brand。
自从Jordan Brand在1997年正式成为Nike旗下子品牌开始，便一直以一个独立品牌的形象进行销售和营销，不仅拥有独立的设计和研发团队，并在之后相继推出Jordan Sport和Jordan Lifestyle产品线， 凭借乔丹个人的传奇色彩和产品过硬的性能保证，一直稳步增长。
Nike最新的财报数据也显示，在集团全年512亿美元的总营收中，Jordan Brand贡献了66亿美元，销售额同比增长29%，占比达12.67%。值得一提的是，拥有5%销售分成的乔丹，从中能够拿到3.3亿美元。
而弱化乔丹个人色彩，坚持进一步品牌化也是Nike对于Jordan brand一直以来的期待 ——以球队为单位进行赞助，让飞人logo大量出现在球衣上，就是他们的主要手段之一。
除了乔丹本人曾掌权的黄蜂队，Jordan brand也是UCLA、北卡罗来纳大学、密歇根大学等传统篮球强校的赞助商，大量出现在球衣上的飞人logo，更是让品牌化的过程在潜移默化中发生。
自2021年7月1日起，Jordan Brand正式成为了UCLA橄榄球队和篮球队官方赞助商
而寻求独立的Kobe Brand，也在最近以相似的逻辑踏出了自己的第一步。
据Sports Illustrated报道，就在本月，肯塔基大学正式加入瓦妮莎与Nike推出的「曼巴计划」，并成为科比系列赞助的第一支大学球队。 根据这项新计划，肯塔基大学篮球队将在下个赛季收到特别设计的科比系列专属战靴，科比标志性的「剑鞘」logo，也将在未来几年之内出现在球队的球衣上。
而肯塔基州体育电台杰克·皮尔格里姆也曾透露，除肯塔基大学以外，还将有其他几所大学球队在未来陆续加入「曼巴计划」。
回头来看，不论寻找代言人还是赞助大学球队，在Nike庞大的球星签名鞋矩阵中，过往也只有最终完成品牌化的Jordan Brand实现过类似的动作。这也是为什么有不少媒体猜测，如果会有第二个Jordan Brand出现，概率最大的一定会是Kobe Brand。
在詹姆斯、杜兰特等头牌球星逐渐进入生涯末期，欧文因为闹剧解约，新星莫兰特也争议重重之时，Nike通过赋予销量、口碑、情怀兼备的科比系列以新生命来寻求新增长的逻辑并不难以理解。
对于Kobe Brand最终能否真正实现品牌独立运营，或者达到Jordan Brand的高度，现在我们还无法妄下结论。但不可否认的是，如今的科比系列已经具备了迈入下一阶段的诸多关键特征。
「Halo」已经走向市场，对于科比系列，球迷们接下来期待的，无疑就是Nike能够以某种方式，将代表着千万球迷信仰的曼巴精神，继续传承下去。
