《浪姐》也搞live直播，真成综艺流量密码了？
文 | 眸娱
继《歌手》之后，芒果的另一档综艺《浪姐》也将开启直播。
《乘风2024》官博宣布进行突击加场直播赛，姐姐们将面临全开麦live直播，摇人投票排在前十的姐姐获得live直播抢先权。
这是看《歌手2024》直播赛制火了，也想蹭个热度搞直播？
直播赛制确实让《歌手》这个老牌综艺IP焕发了第二春，成为了当下最火爆的综艺，和《歌手》IP处境类似的《浪姐》试图自救，并非不能理解，但真的有用吗？
在《歌手2024》爆红之后，一个一直被提起的问题再次摆在了明面上：直播能拯救已经遇冷的综艺市场吗？
直播能拯救《浪姐》吗？
最新一季的《浪姐》确实是生不逢时。
《浪姐》也曾是芒果的王牌爆款综艺IP，在综艺市场掀起了一阵狂潮，但到了2024年，IP生命力逐渐流失，即便强撑着继续办下去，关注度也明显下降，和曾经《歌手》的处境如出一辙。
而原本就成绩平平的《浪姐》正面撞上了当下最火爆的《歌手2024》，情况可以说是相当“惨烈” 。
4月19日《浪姐》最新一季开播，邀请的郭碧婷、陈丽君、戚薇、何洁等都是比较有话题度的女明星，虽然热度比不上前几季，但也并不是无人问津，甚至前期也有如陈昊宇的《野子》、陈丽君的《天命》这种比较出圈的舞台。
正当节目渐入佳境之时，5月10日，《歌手2024》强势来袭，直播live抢走了全部的市场注意力，几乎吸干了大盘，导致《浪姐》关注度持续走低，两档王牌节目相撞，说实话芒果的排期也要背一部分锅。
眼见节目即将糊成一团，开启直播live是《浪姐》试图自救的举措，但问题在于，复制《歌手》的直播模式，并不一定能拯救节目。
《歌手》直播之所以火爆，是因为节目本身就是主打现场演唱，直播形式能够进一步强化现场live的标签，检验歌手的live水平和演唱实力，强实时性和互动性吸引了不少看乐子的观众。
而《浪姐》虽然也是音乐竞演综艺，但节目主打的是女性文化交流，突出女性力量，而非竞演表演实力，嘉宾除了歌手之外，还有演员、主持人甚至是网红，本身就不是一档强调歌唱实力的节目 。
现场live实力对《歌手》节目和嘉宾的重要性，要远高于对《浪姐》节目和姐姐们，《浪姐》的舞台需要综合唱、跳、造型、表演等各个维度，主要是呈现优质且有意义的表演，并不一定需要顶尖的歌唱实力。
综合来说，live演唱并不是姐姐们的优势，在节目中所占比重也不大，所以《浪姐》即便复制了直播赛制，想要达到《歌手》那样直接改变节目命运的效果，大概率是不可能的 。
另外，节目录制过半，大半姐姐已经淘汰，临时更改全部赛制不太现实，直播只能起到一个锦上添花的作用，所以目前节目组给出的说法是“加赛直播”。
通过投票的形式选出需要参与加赛直播的姐姐，在活跃存量用户的同时，通过直播形式来吸引更多新用户，无论最终直播效果如何，前期关注度确实不小，目前最高摇人值已经突破百万。
从某种程度上来说，直播形式确实盘活了综艺市场，尤其是对于已经走到悬崖边上的老牌综艺IP，放手一搏或许能够带来新的转机。
直播，综N代的流量密码？
从《歌手》到《浪姐》，都不是市场上首次启用直播形式的综艺，但确实是近年来少有的能打破圈层的直播综艺。
其实早期的《超女》《快男》《我型我秀》这类选秀节目都是全程直播，但由于直播风险不可控，制作协调难度较大，导致很长一段时间全程直播综艺模式几乎销声匿迹。
近几年直播综艺确实有了“死灰复燃”的趋势，快手、斗鱼这类短视频平台都尝试了直播综艺，包括爱奇艺制作的《种地吧》，在正式节目之外也启用了直播打卡，不过这些直播综艺虽然采用“长视频+直播” 的模式，但更侧重于长视频正片，而非直播，很明显直播在其中的作用并不大。
而《歌手》虽然依旧是“直播+长视频”的模式，但重点转移到了直播上，直播的即时性和交互性贯穿整个节目 ，并和淘汰赛程紧密结合，给观众带来了更新鲜、更刺激的观看体验。
在对直播形式的重塑之外，《歌手》和过往直播综艺最大的区别在于，IP本身具有比较大的影响力。
不能否认，在今年重启之前，《歌手》这个老牌综艺IP虽然正在逐渐失去生命力，但本身的受众积累是非常可观的，真正可以算得上是国民级的综艺大IP，并没有被禁锢在特定圈层，所以在采用直播形式之后，才能够拥有现象级的话题讨论。
细究芒果TV对综艺节目直播形式的探索，其实能够找到一条非常明显的思路：大IP+强话题性 。
目前芒果TV采用直播形式的综艺节目，除了《歌手》之外，还有《浪姐》和《花儿与少年》。
这三档节目的共性非常明显，一方面它们都是芒果TV甚至是整个综艺市场的头部IP，经历了多季节目的制作积累，是拥有了千万量级用户的老牌IP。
另一方面，三档节目话题性都非常足，《歌手》的话题度大家有目共睹，而《浪姐》聚集了一大批女明星，节目气氛十分微妙，《花儿与少年》就更不必提了，永远的“花学”。
三档综艺也都存在同一个困境，那就是节目模式固化导致新鲜感的流失，这是老牌综艺无法避免的问题。
直播形式的运用，不仅能够解决新鲜感缺失的问题，也能够进一步放大老牌IP的优势，强化IP价值和话题性，更容易达成大范围的出圈，在综艺直播形式还不够成熟和稳定的情况下，相对于打造一个全新综艺IP，对综N代进行直播创新显然更具性价比。所以目前芒果TV对直播形式的探索还只停留在老牌综艺IP上，尤其是在《歌手》爆火之后，直播已经成为了芒果综N代的一个流量密码 ，而后续芒果TV和其他头部平台是否会扩大探索范围，也是一个值得期待的行业变化。
直播综艺的成功，很难被复制
作为国内综艺市场的霸主，芒果TV很大程度上代表着综艺制作的风向标。
尤其是当芒果TV对多档老牌综艺进行直播创新之后，未来会不会有更多综艺采用直播模式？直播模式能否盘活持续遇冷的综艺市场？是外界十分好奇的问题。
客观来说，对直播综艺的探索势必会成为市场未来的重点之一 。
目前爱奇艺正在制作的《十天之后回到现实》就开启了“24小时实时直播间”，虽然是文字直播，但对于节目前期的预热宣发有一定的助力，也证明头部平台确实在试水直播。
但想要依靠直播来拯救持续遇冷、缺少爆款的综艺市场，只能说是非常困难的事。
《歌手》的成功是一个特例，并不适用于所有的综艺。
《歌手》的成功建立在“大IP+强话题性”的基础之上，同时以现场live为主的节目形式，让直播强即时性和强交互性的特性得以充分展现，多重相互作用之下，才成就了现象级爆款。
这种模式能否被成功复制，主要面临着两大问题：
一是“能不能” ，直播最明显的特征就是内容相对较散，要考虑到嘉宾镜头和表演，更适合内容和场地较为集中的室内综艺。
但目前市面上的综艺还是以户外旅行、竞技为主，即便是喜综、迷综这类室内综艺，内容也都是多而杂，很难集中在同一舞台上，并不适合进行直播。
二是“敢不敢” ，直播不可控的因素太多，一旦出现问题无法挽救，面对严苛的舆论环境，即便是音综这类适合直播的室内综艺，项目组和嘉宾都不敢冒这个险。
从节目制作的角度来看，想要复制《歌手》的成功是比较困难的，直播综艺目前还处在一个内容和形式都不太成熟的阶段，尤其是在平台降本增效、综艺招商困难的情况下，打造一款直播综艺的代价太大了。
但对于观众而言，肯定更倾向于能看到更真实、更精彩的节目，不过这还需要平台和制作方的持续探索。
央视主持人名单更新，综艺频道大换血，少儿频道入职人数多
当时间的脚步轻轻悄悄地移往另一个纪元，我们发现身边的一切都在浑然不觉间悄然变化。昔日的少年成了今朝的中年，曾经辉煌星光的舞台也更迭着主角。如今走进了曾经陪伴多少人成长、娱乐、感动的屏幕前，你是否注意到，那些熟悉的身影正在逐渐退场，新一代的面孔开始绽放他们的光和热？
正是这样一股清新之风，在中央电视台（央视）这座传播文化与信息的巨塔中缓缓吹开了帷幕。时代在呼唤更新，观众在渴求变革，而央视正用自己独特而审慎的方式回应着这份期待。
先让我们将目光投向综艺频道。如果说综艺是大众娱乐生活中不可或缺的调味剂，那么主持人无疑就是调配这道佳肴最关键的大厨。从刘心悦到宋雪莹等一批青春洋溢、才华横溢的年轻主持人正逐步成为我们眼中耳畔亲近而又新鲜的存在。他们有着共同的起点——来自于全国范围内寻找主持新星的竞赛舞台。
这并非偶然。每一个灯火通明、镁光灿烂背后，都有无数次默默无闻、只为精益求精而努力专研技巧和素养的日夜。他们走出比赛场地，不仅承载着评委和观众对于未来之星的厚望，更肩负着给观众带来焕然一新看法与体验之重任。
再轻轻掠过频道选项键，停下脚步于少儿频道。在那里，像依斯和蔡云咏等清新面孔所散发出来的朝气与活力无异于清晨第一缕阳光般治愈人心。或许我们已不再是那个频道直接服务对象中年龄最小者，但却能从这些年轻主持人身上捕捉到未来与希望之光。
央视无需多言，在中国乃至全球具有举足轻重的传媒影响力；其节目制作水平与广播报道深受观众好评。如今，在竞技场上汗水挥洒、在运动风暴中挺立不倒体育频道同样开始引进了新血液。
或许你会问：这些变化对于我们意味着什么？首先，在琳琅满目信息爆炸时代下能源源不断提供新鲜感是传媒生存之要义。并非所有人均能随时随地保持对既定事物永恒忠诚度—尤其当它们逐渐远离时代发展潮流之时。因此当我们看到央视敏锐把握社会脉动，并积极尝试打造全新阵容时，请相信这不仅是平台自我革新、寻找更大突破口之举措；更是对大家心理需求—追求变化与创新认知需求进行了细致入微考量。
其次，在个体角度来看，央视给予年轻主持人如此宽广展示天地同时也传递出一个强烈信号：机会总是留给有准备和勇气去把握它们者。在文化交流日趋多元化今天，每位有志青年均可依托于各自所长创造属于自己辉煌篇章。
当然还有一点至关重要——正如森林需要落老叶以迎接新芽生长一般，在岁月流转换季过程中旧有认知与模式必须更新以适应时代需求；每个行业甚至每个人都应学会释怀过去谋求未来。
变革始终不易，在此路上谁能保持初心坚毅前行？今天看到屏幕上笑容满面、话语流畅志气高昂之人们也许就能找到答案——因为他们已经用实际行动定义何为“机遇”，何为“挑战”，何为“成功”。
站在时间旅程分岔口前请记得：过去虽美好但已成序章；未来虽未知却可由我书写。挥别昨日余晖拥抱清晨第一线曙光同时别忘勇往直前创造自我盛世！
现在你还会站在原地停滞不前吗？还会对改变报以惶恐和迟疑吗？记得哪怕身处万人之海每个你都拥有点亮世界舞台灯火权利。
何况你并非孤身一人—看那些勇敢拥抱改变者正指引方向。“新声代”的号角已经吹响我们每个人都该收起彷徨值得期待下一页精彩！
岁月长河奔涌向前在漫漫历史画卷里缓缓铺开央视正在书写属于自己也属于亿万观众共同见证成长篇章朋友让我们共同期待第二序幕惊喜纷呈万花筒世界！
带着这份预感与祝愿我们拭目以待吧！因为即将展开画卷定将色彩斑斓波澜壮阔而你我皆为其中最闪耀明珠！在岁月的洪流中，一切自然而然地进入了新的阶段。曾经年轻的面孔如今已映照出成熟的岁月，而那些舞台上耀眼的明星也逐渐由新人取代。变迁就是这样无声地降临，在我们所熟悉和喜爱的电视屏幕前，也不例外。
现在让我们转向一个平台——央视，它是中国乃至世界传播文化和信息的重要枢纽。在这里，综艺节目作为公众生活中不可或缺的娱乐元素，主持人扮演着至关重要的角色。一群充满活力、才华横溢的年轻主持人正在成长为大家喜闻乐见的新星。他们从全国性主持人选秀比赛中脱颖而出，并非一蹴而就；背后是无数个日夜付出和精益求精的努力。
少儿频道则展现了另一番景象：年轻主持人们洋溢着青春气息，就像清晨第一缕阳光，给人希望和活力。虽然我们很多人已经不再是这个频道直接服务对象年龄段中最小者，但仍能从他们身上看到未来与希望。
体育频道同样迎来了变革。在竞技场上挥洒汗水，在运动风暴中挺立不倒，这里也开始涌入新鲜血液。每一次改变都在告诉我们：只有不断地提供新鲜感，传媒机构才能在信息爆炸时代下生存下去。
央视正通过自身改革来回应时代变迁与观众需求。它给予年轻主持人展示才华的平台同时也传递出机会总是留给有准备和勇气去抓住它们的人这个强烈信号。文化交流正在变得越来越多元化，在这样一个大环境下，每位青年都有机会创造属于自己辉煌篇章。
此外，在时间更替过程中旧有认知与模式必须更新以适应时代需求；每个行业甚至每个人都应学会放下过去谋求未来。随着变革而来，谁能保持初心坚毅前行？今天屏幕上那些笑容满面、话语流畅志气高昂之人已经用实际行动定义了何为机遇、何为挑战、何为成功。
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综艺领域是公众娱乐中不可或缺的一部分，而主持人则是这场视觉盛宴中最为关键的角色。一批年轻而有活力的主持新星如刘心悦、宋雪莹等人开始走进大众的视野。他们通过全国性的选秀比赛脱颖而出，并非偶然成功；背后是无数努力与奋斗的故事。
少儿频道展现了清新与朝气蓬勃的另一面，年轻主持人如依斯和蔡云咏给予人们希望和活力。尽管我们可能已经超出了该频道直接服务对象的年龄范围，但通过他们仍能感受到未来和希望之光。
体育频道也不例外，在竞技场上汗水挥洒、挺立不倒中引入了新鲜血液。这些变化不仅是对既有格局的调整，更意味着央视在积极回应时代变迁和观众需求。
央视提供给年轻主持人展示自己才华的机会，同时也传达出一个信息：机遇总是留给那些有准备并勇于把握它们的人。在日益多元化的文化交流中，每个青年都有机会创造自己辉煌篇章。
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